Introduction
La visibilité de votre site internet est l’un des facteurs clés de la réussite de votre entreprise. Pour atteindre cet objectif, il est crucial de vous positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche. En effet, 75 % des clics des internautes proviennent de la première page de la SERP (Search Engine Result Page). Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, consiste à créer, enrichir et promouvoir du contenu. Ce processus est divisé en deux parties : le SEO on-page et le SEO off-page.
En optimisant correctement votre site, vous attirerez des visiteurs qualifiés, augmenterez vos taux de conversion et, au final, vous gagnerez plus de clients.
Qu’est-ce que le SEO on-page ?
Le SEO on-page consiste à optimiser les pages d’un site web pour qu’elles se positionnent mieux dans les résultats de la SERP. Cela inclut à la fois le contenu et l’ensemble des informations prises en compte par l’algorithme des moteurs de recherche lors du référencement du site.
SEO on-page et SEO off-page
Le SEO on-page regroupe toutes les actions réalisées sur un site web, tandis que le SEO off-page se concentre sur tout ce qui se passe en dehors du site. Ces deux pratiques ont le même objectif : améliorer le classement dans les résultats de recherche. Le SEO off-page, basé principalement sur la création de backlinks et la promotion via les réseaux sociaux, est primordial pour augmenter la notoriété d’un site web.
7 conseils pour le SEO on-page
- Faire un audit SEO
- Utiliser les balises Title
- Employer les balises Hn
- Optimiser les images pour le SEO
- Optimiser l’UX de la page web
- Travailler le maillage interne
- Choisir la bonne URL
1 – Faire un audit SEO
Si votre site est en ligne depuis un certain temps mais ne se positionne pas comme vous le souhaitez, il est nécessaire de réaliser un audit approfondi et d’analyser votre stratégie SEO. Cela vous permettra d’actualiser et d’optimiser vos contenus, en vous concentrant d’abord sur les pages générant le plus de trafic.
Étapes pour un audit SEO :
- Exportez toutes les pages de votre site web dans un fichier Excel.
- Classez-les par ordre décroissant en fonction du nombre de visites.
- Attribuez une catégorie de mots-clés à chaque page, et ajoutez des mots-clés spécifiques supplémentaires.
- Concentrez-vous ensuite sur l’ajout de mots-clés pertinents pour chaque page.
2 – Utiliser les balises Title
Les titres de page (meta title) et la méta description sont des éléments HTML essentiels pour le SEO. Les titres apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche et influencent à la fois le taux de clic des visiteurs et le classement de votre site.
Conseils pour optimiser les titres :
- Limitez les titres à 65 caractères.
- Intégrez les mots-clés au début du titre pour éviter qu’ils soient tronqués.
- Les meta descriptions, bien que n’ayant pas le même impact sur le référencement, doivent capter l’attention des internautes et inclure des mots-clés cibles.
3 – Employer les balises Hn
Les balises Hn (de H1 à H6) structurent le contenu en paragraphes et sous-paragraphes, Google accordant une valeur particulière à chacune d’elles. Le mot-clé principal doit être inséré dans la balise H1 et au moins une balise H2, les mots-clés secondaires dans les autres balises.
Règles pour utiliser les balises Hn :
- Un seul H1 par article.
- Copywriter le H1 pour attirer le lecteur.
- Respecter une hiérarchie logique pour l’expérience utilisateur.
4 – Optimiser les images pour le SEO
Intégrer des mots-clés dans les attributs alt text et title de vos images aide les moteurs de recherche à référencer les images et améliore l’accessibilité pour les utilisateurs ayant des troubles de la vision.
Conseils pour les images :
- Décrire l’image en 3 à 5 mots pertinents.
- Ne pas dépasser 200 Ko pour la taille des images.
- Convertir les images en .webp pour les alléger.
5 – Perfectionner et optimiser l’expérience utilisateur (UX) de la page web
L’expérience utilisateur (UX) doit être un élément central de votre stratégie SEO on-page. En effet, un site web parfaitement optimisé pour les utilisateurs, avec une navigation intuitive, un design attrayant et un contenu de qualité, sera non seulement apprécié des visiteurs, mais aussi des moteurs de recherche. Ces derniers accordent une importance croissante à l’UX dans leurs algorithmes de classement.
6 – Développer et renforcer le maillage interne
Le maillage interne, une technique souvent sous-estimée, consiste à insérer des liens hypertextes pertinents qui renvoient vers d’autres pages de votre site web. Cette pratique contribue à réduire le taux de rebond, à améliorer l’expérience utilisateur et à faciliter la navigation. De plus, elle permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre site et d’indexer plus efficacement vos pages.
Conseils pour un maillage interne efficace :
- Veillez à intégrer 2 à 5 liens par page, en fonction de la longueur du contenu, vers des pages pertinentes et en rapport avec le sujet abordé.
- Utilisez des ancres de lien explicites et variées pour une meilleure compréhension par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
7 – Sélectionner et structurer la bonne URL
L’URL de vos pages web est un élément important pour le référencement naturel. Inclure des mots-clés pertinents dans vos URL peut effectivement contribuer à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, à condition que ces mots-clés soient cohérents avec le contenu de la page. De plus, une URL bien structurée et compréhensible facilite la navigation et la mémorisation pour les utilisateurs.
Conseils pour choisir une URL :
- Créez des URL intelligibles et réduites à un mot-clé.
- Évitez les accents et les termes superflus.
Conclusion
Le SEO on-page est essentiel pour attirer les visiteurs souhaités sur votre site et améliorer les performances de votre stratégie inbound. En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer votre référencement et communiquer efficacement aux moteurs de recherche qui vous êtes et ce que vous proposez.