Le SEO off-page : un élément clé d’une stratégie réussie

Si vous souhaitez classer votre site sur Google et augmenter la visibilité de votre marque et le trafic de recherche organique en 2024, vous devez regarder au-delà de votre site. Dans ce guide, nous allons nous plonger dans le SEO off-page et vous aider à comprendre de quoi il s’agit, pourquoi est-ce important, et les tactiques que vous devez utiliser si vous voulez vous classer et stimuler la croissance de votre site.

1. Qu’est-ce que le SEO off-page ?

En un mot, le SEO off-page couvre toutes les tactiques SEO qui ont lieu hors de votre propre site. On pense souvent qu’il s’agit simplement de construction de liens, mais en réalité, bien plus de tactiques de SEO off-page sont à utiliser si vous voulez obtenir un avantage concurrentiel. Des tactiques comme le brand building, le citation building, le content marketing, les réseaux sociaux, et autres jouent toutes un rôle important au sein d’une stratégie globale de référencement naturel.

Mais donnons-en une définition simple : le SEO off-page couvre l’ensemble des tactiques que vous utilisez qui n’impliquent pas d’effectuer des changements sur votre site ou d’y publier du contenu. Ces signaux aident aussi bien les moteurs de recherche que les utilisateurs à se faire une idée de l’autorité de votre site, et ils sont utilisés également comme facteurs clés de confiance et de pertinence.

Pensez-y de cette manière :

  • Votre site web = SEO on-page
  • Un autre site ou une autre plateforme = SEO off-page

Mais pour compliquer un peu les choses, vous avez souvent besoin de recourir au SEO technique pour vous positionner sur Google. Pour clarifier ces différences, explorons plus en détail ces trois approches fondamentales du SEO.

2. SEO on-page vs. SEO off-page vs. SEO technique

Pratiquement toutes les tactiques SEO peuvent être classées dans l’un des ensembles suivants :

  • SEO on-page
  • SEO off-page
  • SEO technique

Mais en quoi diffèrent-ils ?

2.1 SEO on-page

Le SEO on-page couvre les tactiques que vous utilisez sur votre site pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer votre contenu. La création d’excellents contenus sur votre site, l’optimisation des balises title, meta et H, le maillage interne, l’optimisation des images, tout cela est considéré comme faisant partie du SEO on-page.

2.2 SEO off-page

Le SEO off-page comprend les tactiques en lien avec les activités réalisées hors de votre propre site. La construction de liens est souvent considérée comme la technique off-page principale, mais le SEO off-page incluent aussi des tactiques comme le content marketing, les réseaux sociaux, la participation à des podcasts, les avis, la génération de citations locales, etc.

2.3 SEO technique

Le SEO technique couvre l’ensemble des éléments qui ont un impact direct sur l’indexation et l’exploration de votre site par les moteurs de recherche. Certains prétendent que cela fait partie du SEO on-page. Pourtant, beaucoup considèrent aussi qu’il s’agit d’une discipline à part entière : optimisation de la vitesse du site, données structurées, canonicalisation, hreflang… se rangent tous sous la catégorie du SEO technique.

3. Pourquoi avez-vous besoin du SEO off-page ?

Sans SEO off-page, vous aurez du mal à vous classer pour les termes de recherche concurrentiels. Pensez au SEO off-page comme à la construction de l’autorité de votre site. Sans cela, votre site ne dépassera pas ceux qui ont déjà une autorité plus élevée. Et en général, le contenu de sites d’autorité plus élevé se classe mieux que celui des sites d’autorité plus faible.

Une fois que l’on a compris, cela paraît logique. Cet exemple vous aide à saisir l’importance du SEO off-page. Il s’agit d’augmenter l’autorité de votre site, une tâche qui va souvent de pair avec la construction de la marque.

Les liens ne sont en aucun cas les seuls signaux off-page utilisés par l’algorithme de Google pour classer un site, même si ce sont peut-être les plus importants. Une stratégie off-page qui n’inclut pas la construction de liens a peu de chances de produire des résultats, car les liens sont un des trois facteurs de classement principaux de Google. Mais ce serait une erreur de croire que l’on peut se concentrer uniquement sur la construction de liens. Il existe de nombreuses autres techniques et tactiques de SEO off-page que vous pouvez utiliser : elles vous aideront non seulement à tirer profit du SEO mais aussi à construire votre marque.

13 techniques SEO off-page qui fonctionnent en 2024

Examinons 13 tactiques off-page différentes que vous pouvez utiliser pour développer votre marque et augmenter votre trafic organique en 2024 :

  1. Construction de liens
  2. Brand Building
  3. Content Marketing
  4. RP
  5. SEO local (GMB & Citations)
  6. Réseaux sociaux
  7. Forums
  8. Marketing d’influence
  9. Événements
  10. Guest Posting
  11. Podcasts
  12. Avis
  13. Syndication de contenu

Technique SEO off-page n°1 : Construction de liens

La construction de liens (link building) devrait être la colonne vertébrale de toute stratégie de SEO off-page, étant donné le poids des liens dans l’algorithme de Google ; mais il est important de comprendre quelle approche adopter pour la construction de liens en tant que tactique off-page.

Un des buts principaux du SEO off-page est de développer l’autorité de votre entreprise. Les liens provenant de sites faisant autorité aident à positionner votre site comme référence : ils sont un vote de confiance d’un site à un autre.

L’objectif n°1 de la construction de liens devrait être d’obtenir des liens de qualité provenant de sites faisant autorité. Privilégiez toujours la qualité à la quantité. Il est important de comprendre à quoi ressemble la disparité des liens entre votre site et ceux de vos concurrents.

Mais la construction de liens en tant que tactique off-page dépasse le simple ciblage de sites faisant autorité (note : il n’est pas facile de faire en sorte que les sites les plus importants d’une industrie soient reliés à un autre site web, mais avec la bonne approche, c’est possible).

Voici les trois principaux facteurs que vous devriez prendre en considération pour la construction de liens :

  • Autorité
  • Domaines uniques
  • Pertinence thématique

[…]

Technique SEO off-page n°2 : le développement de la marque

Il est maintenant largement admis que Google favorise les marques établies. Ainsi, le développement de votre marque devrait être un élément central de votre stratégie de référencement et de marketing, ainsi que de votre approche du référencement hors site. L’objectif est de renforcer votre autorité en ligne, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Mais comment le développement de la marque s’intègre-t-il dans votre stratégie de référencement et quelles sont les métriques pour mesurer votre réussite ?

Recherches de marque

L’un des indicateurs les plus forts que vous êtes sur la bonne voie pour développer votre marque est une augmentation des recherches de marque. Cela peut inclure des recherches pour le nom de votre marque, vos produits ou votre domaine.

Pour suivre l’évolution de vos recherches de marque au fil du temps, Il est recommandé de consulter Google Trends pour suivre l’intérêt pour votre marque au fil du temps (il est possible de remonter jusqu’en 2007).

Il y a une autre raison de se concentrer sur le développement de la marque : les SERP de marque. Ce sont les résultats de recherche qui s’affichent lorsque quelqu’un recherche le nom de votre marque. Selon Jason Barnard, les SERP de marque sont des points de communication clés pour les humains et les machines, et ils sont vitaux pour votre entreprise. Vous devez donc les suivre, les évaluer et les améliorer en continu.

Au premier abord, on pourrait penser que les SERP de marque n’ont qu’un impact sur la réputation, mais ils sont également très importants pour le référencement. Jason Barnard explique que les premières pages de résultats pour la requête exacte {Marque} vous indiquent à quel point Google a compris votre marque, et les 2-3 premières pages de résultats pour la requête {Marque + avis} indiquent l’évaluation de votre crédibilité par Google.

En somme, le développement de la marque est une tactique de référencement hors site importante car il aide Google à comprendre votre crédibilité. Lorsque vous développez votre marque, vous constatez souvent que vous obtenez naturellement des liens et des mentions sur le web, même sans y travailler activement.

Technique SEO off-page n°3 : le content marketing

Il est courant de limiter le content marketing à une tactique SEO on-page, c’est-à-dire à la création et à la publication de contenu sur son propre site. Cependant, en adoptant une approche globale, on comprend que le content marketing concerne à la fois les tactiques on-page et off-page. En effet, tout contenu que vous créez et publiez sur le web fait partie du content marketing.

Ainsi, si vous rédigez un article invité, cela fait partie du content marketing. De même, si vous publiez une infographie qui obtient un lien d’un journal renommé, cela relève également du content marketing.

L’un des avantages d’utiliser le content marketing comme tactique est que la création de ressources de qualité et attrayantes facilite la concentration sur les facteurs off-page. Cela est généralement dû à la promotion du contenu que vous créez : en publiant des ressources remarquables et engageantes, vous incitez les autres à les partager ou à y faire référence.

Parmi les tactiques de content marketing courantes qui fonctionnent bien, on peut citer :

  • Les articles de blog
  • Les infographies
  • Les sondages, études et recherches
  • Les livres blancs et ebooks

Le content marketing est étroitement lié au link building, aux médias sociaux et aux relations publiques, et il contribue à la construction de votre marque. En somme, si vous avez un excellent contenu, n’hésitez pas à le partager avec votre audience.

Technique SEO off-page n°4 : les relations publiques

Il y a quelques années encore, les relations publiques (RP) et le référencement naturel (SEO) étaient considérés comme deux disciplines marketing distinctes. Cependant, les lignes ont désormais tendance à s’estomper et ces deux domaines se sont rapprochés.

Les RP digitales sont aujourd’hui la tactique de création de liens (link building) préférée de nombreux experts en SEO. En effet, elles permettent de gagner des liens d’autorité à grande échelle en faisant la promotion d’une histoire ou de ressources de qualité. Selon une étude récente, une campagne de RP moyenne permet d’obtenir des liens de 10 à 24 domaines référents uniques.

Les RP ne se limitent cependant pas à la création de liens. Elles contribuent également aux signaux SEO hors-site de bien d’autres façons. Une bonne campagne de RP peut notamment :

  • Augmenter la notoriété de la marque et les recherches qui en découlent ;
  • Mettre en avant votre entreprise auprès de votre audience cible et susciter des conversations à son sujet ;
  • Générer du trafic référent ;
  • Vous positionner en tant que leader d’opinion dans votre secteur et renforcer les signaux de confiance à votre égard.

Technique SEO off-page n°5 : le référencement local (GMB et citations)

Bien que le référencement local soit une discipline à part entière, certains de ses éléments sont des tactiques de référencement hors-site, comme Google My Business et les citations.

Google My Business

GMB joue un rôle clé dans la présence en ligne des entreprises locales. Il est facile d’oublier que l’optimisation de sa page et son classement dans le local pack sont des éléments du référencement hors-site. En effet, GMB n’est pas votre site web et tous les efforts qui ne se concentrent pas sur celui-ci sont considérés comme du hors-site.

Selon des récentes études, 46 % des recherches Google sont liées à des informations locales et 80 % des consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. Il est donc primordial que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche locaux de GMB, sans quoi ce seront vos concurrents qui en bénéficieront.

Citations

Une citation est une mention de votre entreprise en ligne qui fait généralement référence à votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone). On peut les considérer comme des profils professionnels.

Si vous êtes une entreprise locale cherchant à se classer pour des requêtes géographiquement ciblées, aussi bien sur les SERP classiques que sur la carte du local pack, vous ne pouvez pas ignorer l’importance des citations. Elles sont en effet considérées comme l’un des principaux facteurs de classement hors-site.

La cohérence est la clé du succès pour les citations. Les citations incohérentes reflètent un manque d’uniformité et il est donc important de prendre le temps de vous assurer que toutes les références NAP sont identiques.

Technique SEO off-page n°6 : les réseaux sociaux

En 2024, les réseaux sociaux sont omniprésents dans notre vie quotidienne. En effet, 97 % des consommateurs numériques ont utilisé les réseaux sociaux au cours du mois précédent.

Les réseaux sociaux ont un impact considérable sur la façon dont nous utilisons internet et recherchons des informations. On peut les considérer comme un type de moteur de recherche ou de moteur de réponse.

Cependant, il est important de préciser que les partages sur les réseaux sociaux ne sont pas un facteur de classement direct.

Toutefois, les réseaux sociaux peuvent vous aider à vous faire connaître auprès de clients potentiels et existants qui cherchent des réponses à leurs questions ou souhaitent entrer en contact avec des marques sur les réseaux sociaux qu’ils utilisent.

Les réseaux sociaux sont également souvent utilisés comme plateforme de service client. Si un client souhaite poser une question ou résoudre un problème, il est probable qu’il vous contacte en premier lieu sur les réseaux sociaux.

Il est donc essentiel de maintenir une forte présence sur les réseaux sociaux, d’y communiquer de manière professionnelle et de les considérer comme un canal de marque à part entière, que les clients potentiels et existants découvriront au cours de leur parcours d’achat.

Technique SEO off-page n°7 : les forums

Il se peut que vous soyez étonné de voir les forums mentionnés comme une tactique de référencement hors-site. Pourquoi donc ?

Tout simplement parce que, pendant des années, les spécialistes du SEO ont utilisé les forums, les commentaires et les autres plateformes UGC pour créer des liens de mauvaise qualité en les spamants.

C’est pour cette raison que de nombreuses personnes ont perdu tout intérêt pour les forums. Cependant, il est important de rappeler que le référencement hors-site ne se limite pas aux liens.

Lorsqu’ils sont utilisés dans le cadre d’une stratégie plus large, les forums peuvent apporter de la valeur à votre mix marketing. Au lieu d’utiliser les forums (qui incluent les forums de niche spécifiques à votre secteur d’activité et les plateformes plus importantes comme Quora ou Reddit) comme un moyen de créer des liens, abordez-les avec un autre état d’esprit.

Utilisez les forums comme une manière de vous impliquer directement dans des conversations liées à votre domaine d’expertise, afin de vous positionner en tant qu’expert et d’être rapidement reconnu comme un spécialiste.

Très peu d’autres plateformes vous offrent la possibilité d’avoir des discussions ouvertes avec des clients potentiels qui posent des questions sur ce que vous avez à offrir. C’est un excellent moyen d’établir des relations et de susciter la confiance.

En faisant un peu d’effort et en vous engageant, vous pouvez facilement construire une communauté solide et gagner la confiance des utilisateurs de forums. Reddit et Quora sont des plateformes clés de grande envergure à utiliser, mais les forums de niche peuvent également s’avérer très efficaces.

Les forums ont perdu de leur popularité depuis leur apogée dans les années 2000, il est donc probable que vos concurrents n’y soient pas présents, ce qui vous permettra de vous y positionner plus facilement.

Technique SEO off-page n°8 : le marketing d’influence

Le marketing d’influence a évolué en 2024 et se présente sous différentes formes. Il y a quelques années, cette tactique se limitait aux blogueurs qui publiaient des articles sponsorisés. Aujourd’hui, elle est centrée sur les plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram, YouTube et TikTok.

Toutefois, il est important de ne pas utiliser le marketing d’influence comme une simple stratégie de création de liens, sauf si ces derniers sont en nofollow. En effet, les liens contenus dans du contenu sponsorisé enfreignent les règles pour les webmasters de Google.

Nous constatons une fois de plus que le référencement hors-site ne se résume pas à la création de liens.

Le marketing d’influence peut être un excellent moyen de renforcer votre marque, d’amplifier votre contenu et d’atteindre de nouveaux publics. Nous avons déjà mentionné que les réseaux sociaux pouvaient être considérés comme des moteurs de recherche à part entière. Bien qu’ils soient utilisés différemment de Google, ils restent une forme de moteur de recherche où les utilisateurs cherchent activement du contenu.

Les influenceurs peuvent contribuer largement à assurer votre présence en tant qu’entreprise sur ces plateformes.

Technique SEO off-page n°9 : les événements

Les événements font leur grand retour dans les stratégies marketing et, même si cela peut paraître surprenant, ils peuvent contribuer à votre stratégie SEO hors-site.

Avec la montée en puissance des événements en ligne tels que les webinaires, il est désormais plus facile de toucher votre audience et de créer un véritable engouement autour de votre entreprise. Cela peut se traduire par une augmentation de l’engagement sur les réseaux sociaux et même par l’obtention de liens.

En 2024, ne négligez pas l’utilisation d’événements dans votre stratégie marketing. Bien qu’ils nécessitent des efforts pour être réussis, le buzz qu’ils génèrent peut être difficile à reproduire par d’autres moyens et ils peuvent également vous aider à obtenir une couverture médiatique exceptionnelle.

Technique SEO off-page n°10 : le guest posting

Le guest posting, s’il est bien exécuté, peut s’avérer bien plus bénéfique pour votre stratégie marketing que pour la création de liens. Il consiste à rédiger un article en tant qu’invité pour le site web d’une autre personne, dans le but de fournir de la valeur ajoutée et des informations utiles à son audience.

Cependant, il est important de noter que le guest posting reste l’une des tactiques de création de liens les plus populaires et les plus efficaces. Dans une étude menée par Semrush auprès de 850 spécialistes du SEO, elle a été désignée comme la stratégie la plus efficace. Si elle est correctement menée, le guest posting peut vous aider à mettre en avant votre marque auprès d’une audience ciblée, à générer du trafic qualifié et à vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine.

En réalité, les liens ne devraient pas être la seule motivation pour publier en tant qu’invité. Ils ne devraient être considérés que comme un avantage supplémentaire. L’objectif principal d’une publication en tant qu’invité devrait être de toucher une nouvelle audience, d’être visible sur un site en lien avec le vôtre et de renforcer votre marque. Si vous adoptez cette approche, vous constaterez que le guest posting peut être très précieux.

Technique SEO off-page n°11 : les podcasts

Les podcasts sont très populaires actuellement et leur audience ne cesse de croître chaque mois. En effet, 74 % des Américains ont déjà écouté un podcast au moins une fois dans leur vie et 113 millions d’entre eux en écoutent tous les mois.

Les podcasts ont un fort potentiel et si vous ne les intégrez pas dans votre stratégie marketing, vous risquez de manquer de nombreuses opportunités. N’oubliez pas que la création d’un podcast demande du travail.

Voici les avantages que vous pouvez en tirer :

  • La plupart des entreprises n’ont pas encore intégré les podcasts dans leur stratégie marketing, c’est donc un excellent moyen de vous démarquer de la concurrence.
  • C’est une méthode efficace pour toucher de nouvelles audiences, partager votre expertise et gagner en visibilité sur d’autres moteurs de recherche que Google.
  • Apple Podcasts est également un moteur de recherche qui vous permet de trouver des podcasts pertinents en utilisant des mots-clés.
  • Google Podcasts et Listen Notes sont deux autres exemples de moteurs de recherche de podcasts.

Les entreprises qui considèrent que le SEO doit couvrir plusieurs moteurs de recherche sont celles qui réussissent à construire une marque forte et à atteindre leur audience potentielle, quel que soit le canal utilisé.

Technique SEO off-page n°12 : les avis en ligne

La réputation en ligne de votre entreprise est plus importante que jamais. Selon une étude, 93 % des consommateurs déclarent que les avis en ligne influencent leurs décisions d’achat. Les avis sont donc un élément crucial de votre stratégie de référencement hors-site et ne doivent pas être négligés.

Comme l’explique TrustPilot, les avis peuvent aider Google à mieux comprendre votre site et à améliorer son autorité de domaine, ce qui peut se traduire par une meilleure position dans les résultats de recherche. Les avis positifs renforcent également la confiance et peuvent augmenter les conversions.

En somme, les avis en ligne sont un moyen efficace de renforcer votre marque et de créer des signaux qui vous positionnent comme une entreprise digne de confiance et méritant d’être classée en haut des résultats de recherche. N’hésitez pas à encourager vos clients à laisser des avis sur des plateformes tierces pour améliorer votre réputation en ligne et renforcer votre stratégie de référencement hors-site.

Technique SEO off-page n°13 : la syndication de contenu

La syndication de contenu consiste à diffuser du contenu provenant d’autres sources pour compléter ses propres articles originaux. Cette pratique est courante sur les sites appartenant à des réseaux de radio ou de télévision, mais de plus en plus d’éditeurs l’utilisent pour augmenter le contenu publié sur leur site.

Yahoo! est l’une des plateformes les plus importantes qui syndiquent régulièrement du contenu provenant d’autres sources. Vous pouvez également envisager de syndiquer votre propre contenu sur d’autres publications pour accroître votre portée et votre lectorat.

Mais qu’en est-il de l’impact sur le référencement hors-site ? Google recommande d’être prudent lors de la diffusion de contenu sur d’autres sites. Il est important de s’assurer que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien renvoyant vers votre article original. Vous pouvez également demander à ceux qui utilisent votre contenu diffusé d’utiliser la balise Meta noindex pour empêcher les moteurs de recherche d’indexer leur version du contenu.

Bien que le contenu syndiqué ne soit souvent pas indexé par Google pour des raisons de duplication, cela ne signifie pas que cette pratique doit être évitée. La syndication de contenu peut contribuer à faire connaître votre contenu, ce qui peut avoir un impact positif sur les signaux de marque, même si cela se traduit par des URL qui canonicalisent l’originale.

Conclusion

Le SEO off-page est un élément clé de toute stratégie de référencement naturel réussie. En mettant en œuvre les tactiques de création de liens, de brand building, de content marketing, de réseaux sociaux, de participation à des podcasts, d’avis et commentaires clients et de syndication de contenu, vous pouvez renforcer l’autorité et la pertinence de votre site aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs, augmenter votre visibilité en ligne et stimuler la croissance de votre entreprise.

Il est important de se rappeler que le SEO off-page est un processus continu et qu’il faut du temps et des efforts pour voir des résultats. Cependant, en étant persévérant et en utilisant les bonnes tactiques, vous pouvez améliorer votre référencement naturel et atteindre vos objectifs de marketing en ligne.

N’oubliez pas que le SEO off-page doit être combiné avec des tactiques de SEO on-page et de SEO technique pour obtenir les meilleurs résultats. En travaillant sur tous les aspects de votre référencement naturel, vous pouvez maximiser votre visibilité en ligne et atteindre votre public cible de manière efficace.